1. Cele

• Zwiększenie wizerunkowej wyrazistości marki oraz wyróżnienie jej w kategorii Brown Spirits poprzez opracowanie dostosowanej do polskich konsumentów komunikacji jej świata.
• Stworzenie platformy komunikacyjnej oraz wypełnianie jej interesującą treścią, możliwą do zaimplementowania w komunikacji 360 stopni.
• Oparcie komunikacji o ideę “The Greek Source of Sun” – U źródeł słonecznego smaku.
• Edukacja na temat produktu.

2. Strategia działań

• Komunikacja marki Metaxa oparta o SMAK SŁOŃCA, będzie platformą komunikacji dla działań ATL, BTL, PR, DIRECT w kanałach On-Trade i Off-Trade.
• Model komunikacji:
  • Komunikacja mediowa
    • Internet i media społecznościowe (kampania www, Facebook, Youtube).
    • Strona WWW.
    • PR.
  • On Trade – restauracje i hotele
• Konkurs konsumencki.
• Promocje konsumenckie.
• Visibility.
  • On Trade – restauracje i hotele

• Strona WWW
  
  • Wizyty – 43 111.
  • Odsłony – 219 647.
  • Bounce rate – 29,36 %.
• Kampania WWW
  
  • Liczba odsłon/wysyłek – 15,2 mln.
  • Liczba odsłon/wysyłek – 38 163.
• Kampania uzyskała rezultaty wyższe niż planowano.
  Kampania przełożyła się na 21,5 tys. wizyt na stronie lądowania i 1,8 tys.
  przejść na stronę konkursową.
• FB
  
  • Zwycięzcy konkursu prowadzą Fanpage marki.
    Przez 365 dni mamy ciągłą relację z greckiej wyspy.
  • 2 838 - Ilość fanów.
  • 444 - aktywnych użytkowników w ciągu ostatniego miesiąca
    - użytkownicy, którzy przeszukiwali stronę, przeglądali ją
    lub wykorzystali zawartość na niej umieszczoną.
  • 36 – opinie dodawane dla postu dziennie.